À midi plutôt qu’à minuit. Née dans les coffee shops et les fêtes matinales, la vague des événements en journée a gagné les marques, qui commencent à y lancer leurs produits. Kick-offs, conventions, lancements de produit : et si l’événement d’entreprise était le prochain à avancer l’horloge ?
D’où vient la mode des événements en journée ?
Tout part de New York, en 2013. Radha Agrawal et Matthew Brimer lancent Daybreaker : des fêtes dansantes le matin, en semaine, sans alcool. En 2025, le collectif a organisé environ 100 événements, a indiqué sa fondatrice à Axios en octobre de la même année.
« Les publics plus jeunes en ont fini avec les nuits blanches : ils veulent se réveiller pleins d’énergie, pas épuisés. » Radha Agrawal, fondatrice de Daybreaker, citée par Eventbrite
Paris suit, avec ses propres horaires. En novembre 2025, Time Out recense des DJ sets à la boulangerie French Bastards, au coffee shop Leone ou chez Cuvée Noire. Les Bakery Sessions existent depuis 2019, entre 18 h et 22 h. Plus tôt qu’en club, et souvent plus sobre.
Le format a depuis trouvé un nom : le coffee clubbing, ou coffee rave. Selon les données publiées par Eventbrite en août 2025, le nombre de ces événements a augmenté de 478 % entre le premier semestre 2024 et le premier semestre 2025. La fréquentation, elle, a progressé de 150 %, sur un panel de 16 grandes villes américaines.
Paris suit, avec ses propres horaires. En novembre 2025, Time Out recense des DJ sets à la boulangerie French Bastards, au coffee shop Leone ou chez Cuvée Noire. Les Bakery Sessions existent depuis 2019, entre 18 h et 22 h. Plus tôt qu’en club, et souvent plus sobre.
Pourquoi les marques s’en emparent-elles ?
En janvier 2026, raconte EMARKETER, e.l.f. a lancé son contour des yeux à la caféine dans un coffee shop de Manhattan, entre DJ sets et latte maison baptisé « e.l.f.spresso » ; en avril, l’ibis de Chennai, en Inde, ouvrait ses portes dès 7 h pour un Coffee Rave pensé pour faire de l’hôtel un lieu d’expériences, pas seulement un lieu où l’on dort, selon Passionate In Marketing. À Dubaï, Sensodyne s’en est servi pour prouver qu’on peut boire son café chaud ou froid sans craindre pour ses dents sensibles, et même un constructeur s’y est essayé, rapporte Campaign Middle East : Renault, via son distributeur Arabian Automobiles.
Un participant, cité par le magazine, résume le basculement en une phrase : « Ce qui était un achat est désormais un moment. »
Et pour un événement d’entreprise ?
Pas encore d’exemple documenté de vœux ou de kick-off sur ce modèle. Mais les attentes des participants vont dans le même sens.
Le Global Meetings and Events Forecast 2027 d’Amex GBT, publié en octobre 2026 et relayé par Voyages d’Affaires et Luxury Travel Advisor, a interrogé 500 professionnels de l’événementiel dans 11 pays.
L’expérience participant y reste la première priorité, pour la troisième année. Les organisateurs citent trois attentes : des interactions personnalisées (35 %), plus de networking (31 %) et des ateliers plutôt que des programmes passifs (31 %).
Un format de jour coche ces trois cases. Voici à quoi il pourrait ressembler pour les rendez-vous de début d’année.
• Les vœux. Un rendez-vous en fin de matinée plutôt qu’un cocktail à 19 h. Café de spécialité, prise de parole courte, musique live, déjeuner façon marché. Les équipes repartent en milieu d’après-midi.
• Le kick-off. La matinée pour embarquer tout le monde, l’après-midi en ateliers et en tables rondes.
• Le lancement de produit. La révélation se fait à la lumière naturelle, devant clients, partenaires et presse. Le produit se montre tel qu’il est, et les photos suivent.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un coffee rave ?
Un événement en journée qui associe café de spécialité et DJ set, souvent sans alcool, dans un café ou un lieu inattendu. Le format s’est développé aux États-Unis dans le sillage de Daybreaker, puis à Paris.
Que recouvre le « soft clubbing » ?
C’est le terme employé par Eventbrite pour les sorties plus douces que la nuit en club : en journée ou en début de soirée, souvent sans alcool, autour du café, de la danse matinale ou du bien-être.
Un événement en journée est-il forcément sans alcool ?
Non. Les coffee raves le sont souvent, mais le choix vous revient : café de spécialité, boissons sans alcool ou cocktail déjeunatoire classique.
Parlons de votre prochain événement
Vœux, kick-off ou lancement : si l’idée d’un format de jour vous tente, l’équipe événementielle du Connecteur, à Biarritz, peut vous aider à la construire. Sous les 500 m² de verrière de l’Atrium, la lumière du jour fait déjà une partie du travail.
Pour aller plus loin : Évènement responsable : les 3 décisions qui pèsent vraiment et Séminaire au Pays basque : pas besoin d’aller au bout du monde.
